今年以來(lái)，全國(guó)文旅市場(chǎng)多面開花，剛剛結(jié)束的“五一”小長(zhǎng)假，更是交上了一份豐富多彩、活力四溢的答卷。

今年“五一”期間，中央廣播電視總臺(tái)多平臺(tái)精心組織“五一”“五四”等豐富多樣的視聽節(jié)目，精彩講述勞動(dòng)者和新青年在新時(shí)代新征程上砥礪前行、奮發(fā)有為的故事。

繼北京冬奧會(huì)圓滿成功、創(chuàng)全球收視新高之后，3月4日晚，北京冬殘奧會(huì)在“鳥巢”盛大開幕，中國(guó)繼續(xù)張開雙臂，用熱情迎接來(lái)自全世界的朋友。兩個(gè)奧運(yùn)、同樣精彩。像冬奧會(huì)一樣，冬殘奧會(huì)也收獲了高度關(guān)注，人們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)員加油，為冬殘奧會(huì)喝彩，繼續(xù)表達(dá)一起向未來(lái)的美好愿望。

2月20日，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式在國(guó)家體育場(chǎng)隆重舉行。從2008年百年奧運(yùn)夢(mèng)圓，到2022年與奧林匹克運(yùn)動(dòng)再度攜手，北京成為歷史上首座“雙奧之城”，再一次見證了競(jìng)技體育的榮耀與夢(mèng)想，凝聚了人類社會(huì)的團(tuán)結(jié)與友誼。五環(huán)旗下，來(lái)自91個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000名運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、超越自我，刷新了2項(xiàng)世界紀(jì)錄和17項(xiàng)冬奧會(huì)紀(jì)錄，奏響了“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的華彩樂章。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)顯示：1月31日至2月5日,農(nóng)歷除夕至大年初五，中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道CCTV-1平均收視份額達(dá)9.52%，是2012年以來(lái)的春節(jié)收視份額最高值，穩(wěn)居全國(guó)上星頻道排名第一；日均觀眾規(guī)模約2億人，各年齡段觀眾的收視率較2021年春節(jié)同期漲幅均超過(guò)50%，15-34歲人群收視率增幅超過(guò)60%。

“強(qiáng)國(guó)之基·生活之美”——中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心2022年精品節(jié)目片單1月25日發(fā)布。發(fā)布活動(dòng)分“強(qiáng)國(guó)之基”和“生活之美”兩大板塊，16部精品力作集中發(fā)布，主題鮮明、“財(cái)”味十足。

近日，總臺(tái)CGTN接連斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。在第21屆阿拉伯廣播電視節(jié)頒獎(jiǎng)典禮上，由總臺(tái)CGTN阿語(yǔ)制作播出的《云上稻香村》《我的前半生》（阿語(yǔ)配音版）在眾多參評(píng)節(jié)目中脫穎而出，分別獲得紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)和電視劇一等獎(jiǎng)。在2021紐約國(guó)際電視電影節(jié)線上頒獎(jiǎng)典禮上，CGTN英語(yǔ)共有13項(xiàng)作品入圍，最終系列抗疫題材紀(jì)錄片《緊急狀態(tài)：紐約24小時(shí)》《重現(xiàn)：歐洲24小時(shí)》《武漢24小時(shí)》，藝術(shù)類紀(jì)錄片《古巴裔美籍插畫家埃德爾·羅德里格斯》《我們的塑料世界》贏得五項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括4枚銀獎(jiǎng)、1枚銅獎(jiǎng)。

作為總臺(tái)新媒體旗艦平臺(tái)，央視頻多方發(fā)力打造總臺(tái)特有新媒體生態(tài)，拉動(dòng)平臺(tái)高速高質(zhì)量發(fā)展，2021年第三季度平臺(tái)總播放量超55億次，總互動(dòng)量超4246萬(wàn)次，超7000個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)加入，創(chuàng)新力、傳播力、影響力有力增長(zhǎng)。

9月8日至11日，第二十一屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在福建廈門舉行，近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾5萬(wàn)客商通過(guò)線上線下參會(huì)。 開幕當(dāng)天，由中華人民共和國(guó)商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)主辦的2021國(guó)際投資論壇隆重舉行。國(guó)際投資論壇是投洽會(huì)期間舉辦的規(guī)格最高、影響力最大的活動(dòng)。2021國(guó)際投資論壇主題為“新發(fā)展格局下國(guó)際投資新機(jī)遇”，旨在為新發(fā)展格局下國(guó)際投資合作高質(zhì)量發(fā)展尋找可行路徑。

2021年上半年，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心新聞報(bào)道、融合傳播、工業(yè)紀(jì)錄片等多點(diǎn)發(fā)力，整體收視表現(xiàn)讓人眼前一亮，進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大國(guó)家經(jīng)濟(jì)宣傳主平臺(tái)、主陣地，成為總臺(tái)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點(diǎn)。

勞動(dòng)是一切幸福的源泉，奮斗是青春最美的模樣。五一期間，中央廣播電視總臺(tái)推出多檔精品節(jié)目，以豐富多彩的藝術(shù)形式，為每一位努力奮斗的人點(diǎn)贊?？偱_(tái)頻道組整體觀眾規(guī)模和人均收視總時(shí)長(zhǎng)均有提升，年輕觀眾、高學(xué)歷觀眾增幅更加明顯。

2021年以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)提升，第一季度電視大屏收視及全媒體融合傳播亮點(diǎn)紛呈。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，一季度，總臺(tái)頻道組收視份額占據(jù)全國(guó)三分之一，其中CCTV-1收視份額超5%，為5.06%，CCTV-8收視份額3.72%，CCTV-4、CCTV-新聞及CCTV-3份額也都在2%以上。

5月21日、22日，全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議和十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議相繼在人民大會(huì)堂開幕

12月6日，由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室主辦、福建省文化和旅游廳大力支持的中國(guó)旅游品牌發(fā)展高峰論壇在福建省福州市海峽會(huì)展中心舉辦

國(guó)慶70周年大閱兵和廣場(chǎng)大聯(lián)歡的電視直播，其無(wú)與倫比的專業(yè)度和關(guān)注度，無(wú)疑讓很多電視人為之一震。

2019年6月22日，由央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心聯(lián)合營(yíng)創(chuàng)學(xué)院共同舉辦的CCTV“品牌強(qiáng)國(guó)課堂”在深圳隆重開幕

2019年1-5月，CCTV 觸達(dá)觀眾超過(guò)12.28億，覆蓋廣闊

4月1日晚，湖北文化和旅游形象宣傳片在中央電視臺(tái)綜合頻道《新聞聯(lián)播》前正式發(fā)布

3月1日至12日，中央廣播電視總臺(tái)斬獲新聞節(jié)目頭部大滿貫，收視率前十的新聞節(jié)目全部來(lái)自央視

2018年，全國(guó)上星頻道份額排名中，央視頻道在全國(guó)網(wǎng)占8席，中心城市占7席，且雙網(wǎng)均包攬前五

不知不覺，2018年即將結(jié)束.....

“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”為央視廣告帶來(lái)了脫胎換骨的變化，央視的廣告資源也愈加搶手。

中央廣播電視總臺(tái)成立以來(lái)，優(yōu)勢(shì)集聚、加速融合，引領(lǐng)力、傳播力、影響力直線上升。

由中央廣播電視總臺(tái)主辦的“中央電視臺(tái)建臺(tái)60周年暨中國(guó)電視事業(yè)60周年發(fā)展成就展”今天在北京中華世紀(jì)壇開展。

9月11日，中央電視臺(tái)廣告產(chǎn)業(yè)牡丹江論壇在黑龍江省牡丹江市成功舉辦

電視仍是強(qiáng)大的品牌建設(shè)和銷售生成渠道，電視在品牌建設(shè)上的表現(xiàn)明顯超越其他渠道

廣告行業(yè)中，甲乙雙方都是互相合作的關(guān)系，但實(shí)際上甲方卻成了“甲方爸爸”，乙方則無(wú)緣無(wú)故成了弱勢(shì)群體。

2018年度“國(guó)家品牌計(jì)劃”商務(wù)部分入選企業(yè)的廣告片正式在央視播出，至今共有47家企業(yè)帶著“國(guó)家品牌計(jì)劃”logo亮相。

6月6日，由澳門廣告商會(huì)主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)支持的澳門國(guó)際廣告節(jié)在澳門科學(xué)館舉辦

2018年4月19日～20日，傳媒產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人才特訓(xùn)營(yíng)第一期課程在北京舉行

2018年4月19日上午9時(shí)，新組建的中央廣播電視總臺(tái)正式揭牌亮相。

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在“2018中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上的演講

2017年，中央電視臺(tái)整體份額達(dá)33.59%，比2016年提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。在全國(guó)網(wǎng)上星頻道收視份額排名前十中，央視獨(dú)占七席

1月1日起，入選2018年中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”的品牌在CCTV全媒體平臺(tái)正式亮相。

11月30日上午，以“新使命，新視界，新動(dòng)能”為主題的第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都盛大開幕。

在消費(fèi)者認(rèn)知方面，無(wú)論是市場(chǎng)認(rèn)知份額、品牌美譽(yù)度，還是品牌聯(lián)想，都得到提升。

最廣泛的覆蓋受眾 + 最頂級(jí)的公信力資源 = 最具影響力的傳播

中央電視臺(tái)將以全新形象擔(dān)負(fù)起全新使命，優(yōu)化升級(jí)的2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，彰顯出主流媒體強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值。

2017年9月5日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤于廈門圓滿閉幕。

電視仍是主流選擇，投放費(fèi)用占比80%

近日，權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布《2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧與展望》，從媒介、行業(yè)、品牌三部分來(lái)闡述2016-2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

徐立軍系央視市場(chǎng)研究總裁、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究總裁

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安作“國(guó)家品牌計(jì)劃”2017上半年工作報(bào)告，對(duì)半年來(lái)的運(yùn)行情況和傳播效果進(jìn)行了系統(tǒng)的匯報(bào)。

2017年，央視創(chuàng)造性推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”，社會(huì)反響熱烈，市場(chǎng)效益顯著，參與國(guó)品計(jì)劃的企業(yè)獲得超值廣告效果。

2月17日，央視廣告中心于新址舉辦“價(jià)值與機(jī)遇”新春培訓(xùn)會(huì)，分享最新廣告盤點(diǎn)研究成果。

近幾年，“多彩貴州”成為國(guó)人旅游的大熱目的地之一。然而，貴州多彩的不僅僅只是秀美怡人的景色，還有種類繁多、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。

2016年以來(lái)，陶瓷企業(yè)通過(guò)央視平臺(tái)做大、做強(qiáng)品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng)，也成為了各個(gè)陶瓷企業(yè)的共識(shí)，故而不惜重金在央視投放廣告，以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場(chǎng)，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國(guó)性品牌。

近日，CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)布，2016年，中央級(jí)頻道廣告投放額同比上漲3.5%，時(shí)長(zhǎng)同比上漲11.4%。

2016年年末，央視想問(wèn)一問(wèn)“你眼中的CCTV是怎樣的？

下文為中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安致敬首個(gè)“中國(guó)品牌日”的感言：

11月6日，央視大型科普益智節(jié)目《正大綜藝·腦洞大開》在綜合頻道首播，全國(guó)網(wǎng)收視率為0.629%，與同時(shí)段收視相比提升明顯。

如果一個(gè)企業(yè)想做國(guó)家的大品牌進(jìn)入世界行列，如果不做央視，我覺得那是決策的錯(cuò)誤，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到央視的傳播力與品牌定位的匹配。

有些人經(jīng)?？葱侣劼?lián)播，他們還說(shuō)新聞聯(lián)播的信息量很大，但是想從中嗅出一些信息卻是一門高深的學(xué)問(wèn)，那么在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，能否通過(guò)一些新穎的方式，發(fā)現(xiàn)新聞聯(lián)播中隱含的信息呢？

　即使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造成了客廳電視開機(jī)率的下降，這些有關(guān)電視廣告詞的填空題相信95%以上的人也能輕松作答。讓一句帶有企業(yè)烙印的廣告詞深入人心，家喻戶曉，無(wú)疑是企業(yè)品牌價(jià)值最大化的呈現(xiàn)。

舉辦時(shí)間：2016年10月21日—24日 舉辦地點(diǎn)：海南國(guó)際會(huì)議展覽中心

月初，一只國(guó)產(chǎn)獼猴桃上了中央電視臺(tái)的舞臺(tái)。后來(lái)，它就火了。

CTR認(rèn)為，當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢(shì)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活空間媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

2016年8月19日，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐汽車、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心聯(lián)合主辦的“第十三屆中國(guó)汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴”在銀川拉開帷幕。本屆峰會(huì)的主題為“抱誠(chéng)守真勢(shì)在人為”。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體廣告投放形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，即使作為中流砥柱的電視媒體廣告同比也一度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻以兩位數(shù)的增長(zhǎng)率笑傲廣告界。

多年以來(lái)，在一線家電市場(chǎng)上，面對(duì)很多消費(fèi)者提出的"都沒聽說(shuō)過(guò)你這個(gè)家電品牌，也沒看過(guò)你這個(gè)品牌的廣告"時(shí)，經(jīng)常聽到一些導(dǎo)購(gòu)員給出解釋，"好產(chǎn)品都不需要打廣告。不是我們不打廣告，而是將錢省下來(lái)回報(bào)用戶、回報(bào)市場(chǎng)。同樣的產(chǎn)品，我們的價(jià)格就更便宜。"